Perché è importante creare un logo

Ti sarà sicuramente capitato che parlando con, un amico o un conoscente, quando questi nomina un prodotto generico alla tua mente viene richiamato un marchio specifico. Se per esempio state parlando di bevande energetiche la tua mente potrebbe andare verso il marchio red bull. Questo fenomeno è associato all’identità di un brand dove il logo rappresenta la sua sintesi visiva, questo perché racchiude in sé il significato che l’azienda vuole promuovere sul mercato; può farlo con i colori, con lo stile del font o attraverso l’associazione mentale. Vedremo in questo articolo quali elementi distintivi deve avere un logo per essere davvero efficace? Che differenza c’è tra logo e brand? Buona lettura.

Ma cos’è un logo?

La parola logo deriva dal greco λόγος, lógos e significa parola o discorso, quindi comunica attraverso le immagini, il testo, le palette di colori e caratteri tipografici specifici l’identità di un’azienda ed è ciò che la rende facilmente riconoscibile e distinguibile rispetto ai competitor. Tutti questi elementi, che determinano il design del logo, devono essere pensati e studiati in ottica strategica in modo da creare un simbolo efficace che rappresenti l’essenza dell’azienda.

Ma che differenza c’è tra logo e brand?

Il brand è l’essenza stessa dell’azienda che viene comunicata attraverso il tono di voce, packaging, il nome stesso dell’azienda, servizi pre e post vendita e dal logo. Quindi il brand è l’insieme di tutti questi elementi e delle impressioni che gli utenti hanno dell’azienda.  

Mentre il logo è parte integrante del brand, è la rappresentazione grafica dell’azienda e di tutti gli elementi che la compongono.

Ma quali sono gli elementi distintivi che un buon logo deve avere?

Possono essere molteplici gli elementi grafici che possono comporre un logo ed è proprio il mix di questi elementi che rendono un logo differente e davvero rappresentativo dell’azienda. Gli elementi possono essere: 

1. Colore: 

La rappresentazione visiva avviene soprattutto tramite i colori. Possono essere utilizzati diversi colori, sempre combinati e studiati in modo da ottenere una palette di colori sia complementari che completamente opposte purchè il tutto risulti essere ben bilanciato.

2. Carattere Tipografico: 

In questo caso il logo contiene dei caratteri tipografici che possono essere o

 

• Monogrammi: dove il logo è composto dalla sovrapposizione di due o più lettere del nome del brand. Basti pensare al logo delle due G sovrapposte di Gucci
• Acronimi: il logo è composto dalle iniziali dell’azienda come ad esempio NBA che sta per National Basketball Association. 
3. Pay-Off: Alcune volte il logo può essere accompagnato da una scritta, breve ma incisiva che serve a intensificare il messaggio che l’azienda vuole comunicare e che facilita il ricordo nel consumatore del brand.

La combinazione di tutti questi elementi deve creare un logo che sia: 

• Facile da ricordare: l’immagine grafica deve essere ben curata, progettata e disegnata in modo da poter costruire un logo di qualità che crea un’immagine indelebile nella mente di chi lo guarda anche solo per una volta.

• Semplice: il logo deve essere semplice ma non banale. Un logo ben fatto contiene soltanto i segni grafici essenziali per la sua comprensione e tutto il superfluo va eliminato. Si approfondiscono diversi aspetti attraverso la ricerca e  lo  studio per poter cogliere l’essenza dell’azienda e poterla esprimere al meglio. Questa caratteristica permette al logo di adattarsi ai diversi contesti in cui può essere utilizzato dall’azienda.

• Si deve far notare: deve spiccare rispetto ai loghi dei competitor, può giocare un ruolo decisivo attraverso il colore utilizzato oppure un lettering specifico, o ancora la combinazione di entrambi gli elementi.

Conclusioni

Per qualsiasi tipo di realtà è fondamentale la costruzione e la progettazione del logo che è parte integrante della brand identity. Il logo deve essere ideato e creato ad hoc per ogni realtà in quanto è la sintesi della sua immagine corporativa, del suo tono di voce, del modo di comunicare, dei suoi valori e di cosa vuole rappresentare all’utente. Il design del logo deve essere ben studiato e progettato con grande professionalità, studio e cura nella ricerca dei colori in modo da renderlo memorabile per chi lo guarda.

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